Depuis l’interdiction de TikTok, de nombreux utilisateurs américains se sont dirigés vers RedNote, une application sociale chinoise. Ce changement a entraîné une hausse impressionnante de 216 % des inscriptions à des cours de chinois sur Duolingo aux États-Unis.
À partir du 19 janvier, sauf intervention de la Cour suprême, TikTok sera interdit aux États-Unis. L’application sera retirée des stores américains, et son fonctionnement sera bloqué sur les appareils à moins d’utiliser un VPN. Face à cette perspective, une partie des utilisateurs de TikTok a migré vers RedNote, une application chinoise de partage vidéo également connue sous le nom de Xiaohongshu. Ce choix a provoqué une réaction culturelle inattendue, marquée par une augmentation significative de l’intérêt des Américains pour l’apprentissage du mandarin.
RedNote, le refuge des utilisateurs de TikTok
RedNote a attiré plus de 700 millions d’utilisateurs de TikTok, transformant cette migration numérique en une expérience sociale inédite. Les interactions entre utilisateurs américains et chinois se multiplient, allant jusqu’à des demandes d’aide pour des devoirs d’anglais. Toutefois, cette transition n’a pas été sans accroc : des problèmes techniques et des exclusions liées aux règles communautaires ont affecté certains nouveaux utilisateurs. Ce passage massif d’une application chinoise à une autre a également suscité des interrogations sur la perception des risques liés à la collecte des données personnelles par des entreprises chinoises, enjeu central de l’interdiction de TikTok.
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L’essor spectaculaire de l’apprentissage du mandarin
Cette migration vers RedNote, où le mandarin est la langue principale, a engendré un intérêt croissant pour l’apprentissage de cette langue sur des plateformes comme Duolingo. Selon les données fournies par l’application, l’apprentissage du mandarin a bondi de 216 % aux États-Unis par rapport à l’année précédente, avec une forte hausse en janvier, lorsque l’adoption de RedNote s’est accélérée.
En parallèle, Duolingo a noté une augmentation des utilisateurs citant TikTok comme origine de leur inscription. Cette tendance s’accompagne d’une croissance notable des téléchargements de l’application, avec une hausse de 36 % sur l’App Store et Google Play au début du mois de janvier.
Duolingo surfe sur la vague
Duolingo n’a pas manqué de capitaliser sur cet engouement. Sur les réseaux sociaux, l’entreprise a publié des contenus humoristiques et éducatifs destinés aux « réfugiés TikTok ». Une vidéo mettant en scène sa mascotte en route pour la Chine a déjà récolté plus de 500 000 likes, tandis qu’une autre, enseignant des phrases courantes en mandarin, en a obtenu plus de 620 000.
Un repositionnement stratégique
Ce phénomène reflète à la fois la capacité des utilisateurs à s’adapter rapidement à un nouvel environnement numérique et l’impact des décisions politiques sur les comportements culturels. Pour Duolingo, cette vague d’intérêt pour le mandarin constitue une opportunité stratégique, renforçant sa popularité et sa présence dans les classements des applications les plus téléchargées.
Alors que l’interdiction de TikTok s’apprête à redéfinir le paysage des réseaux sociaux aux États-Unis, l’apprentissage des langues apparaît comme un pont inattendu entre deux cultures numériques en apparence opposées.
Source : TechCrunch
